Publikacje naszych ekspertów

Ostatnie dwanaście miesięcy (listopad 2024 – listopad 2025) przyniosło w Polsce prawdziwy wysyp kreatywnych kampanii. Poniżej przedstawiamy 10 najciekawszych trendów i kampanii z minionego roku. Każdy punkt to dawka inspiracji i praktycznych wniosków popartych przykładami polskich kampanii (komercyjnych oraz społecznych), opisanych na rodzimych portalach branżowych. Sprawdź, jakie lekcje płyną z najnowszych marketingowych case’ów – i jak możesz je wykorzystać w swojej firmie.

Ostatnie dwanaście miesięcy (listopad 2024 – listopad 2025) przyniosło w Polsce prawdziwy wysyp kreatywnych kampanii. Poniżej przedstawiamy 10 najciekawszych trendów i kampanii z minionego roku. Każdy punkt to dawka inspiracji i praktycznych wniosków popartych przykładami polskich kampanii (komercyjnych oraz społecznych), opisanych na rodzimych portalach branżowych. Sprawdź, jakie lekcje płyną z najnowszych marketingowych case’ów – i jak możesz je wykorzystać w swojej firmie.‍

Program „Promocja marki innowacyjnych MŚP” to konkurs grantowy PARP wspierający mikro, małe i średnie firmy w ekspansji zagranicznej poprzez dofinansowanie działań promocyjnych, m.in. udziału w targach, misjach gospodarczych, kampanii marketingowych i prezentacji produktów. Nabór trwa do 8 stycznia 2026 r., a budżet programu wynosi 100 mln zł. Dofinansowanie sięga do 85% kosztów podróży i do 50% pozostałych wydatków, bez określonych limitów wartości projektu. Program jest skierowany do firm z wybranych sektorów, które posiadają zdefiniowaną markę produktową i realny potencjał eksportowy, a jego celem jest zwiększenie rozpoznawalności polskich marek i wsparcie wejścia na rynki międzynarodowe.

Rok 2025 był czasem gwałtownych przełomów i poważnych kryzysów technologicznych. Globalne awarie chmur (Cloudflare, AWS) ujawniły ryzyko nadmiernej centralizacji usług, podczas gdy rywalizacja w AI przyspieszyła rozwój modeli, sprzętu i inwestycji, ale też zwiększyła zużycie energii i presję regulacyjną. Jednocześnie nasiliły się cyberataki oparte na kradzieży tożsamości, a AI zaczęła realnie wpływać na rynek pracy. Całość pokazała potrzebę dywersyfikacji infrastruktury, odpowiedzialnego rozwoju AI i lepszego przygotowania społeczeństwa na cyfrowe ryzyka.

Sukces biznesu zależy dziś nie tylko od produktu czy usługi, ale od świadomego zarządzania tym, jak marka jest postrzegana w mediach i internecie. Monitoring mediów pozwala szybko wychwycić kryzysy, szanse promocyjne oraz zrozumieć opinie konsumentów, co jest kluczowe dla skutecznych decyzji biznesowych i budowania zaufania. Dzięki prostym, często darmowym narzędziom, także mniejsze firmy mogą mierzyć efekty PR, koncentrując się na jakości wzmianek, sentymencie i zaangażowaniu, a nie samej liczbie publikacji. Systematyczne „słuchanie rynku” staje się dziś jedną z najważniejszych i najbardziej opłacalnych inwestycji w rozwój marki.

Upadłość spółki z o.o. to nie tylko złożenie wniosku, lecz często długi i kosztowny proces. Sam wniosek bywa składany wyłącznie w celu uniknięcia odpowiedzialności zarządu i może zakończyć się oddaleniem lub szybkim umorzeniem z powodu braku majątku. Rzeczywista upadłość wymaga zabezpieczenia środków na koszty postępowania oraz bieżące zobowiązania masy upadłości. Bez odpowiedniego przygotowania finansowego i organizacyjnego upadłość „na serio” nie dojdzie do skutku.

Status MŚP decyduje o dostępie do wsparcia publicznego i zależy od niezależności przedsiębiorstwa oraz braku dominującego wpływu innych podmiotów. Dominujący wpływ może wynikać z udziałów, prawa powoływania organów lub uprawnień umownych, także pośrednio lub przez te same osoby fizyczne. Dokładna ocena jest kluczowa dla zapewnienia uczciwej konkurencji i prawidłowego stosowania przepisów o pomocy publicznej.

Wywiad z Leszkiem Kopcio, twórcą Białej Lokomotywy w Nowej Rudzie, to podróż przez jego wspomnienia, pasje i filozofię tworzenia. Leszek od ponad 40 lat prowadzi swoją kawiarnię i lodziarnię w pełni na własnych zasadach, oferując autorskie lody i unikalną atmosferę, które przywołują wspomnienia dzieciństwa i przyciągają gości z całego kraju. Biała Lokomotywa to nie tylko miejsce spotkań – to przestrzeń pełna wyobraźni, energii i szczerości gospodarza, gdzie każdy detal jest wyrazem jego charakteru i konsekwencji. Goście wracają tu, by poczuć obecność, ciepło i niepowtarzalny rytm miejsca stworzonego z pasji i odwagi twórczej.

ISO/IEC 27001 to międzynarodowy standard zarządzania bezpieczeństwem informacji, który pomaga organizacjom identyfikować ryzyka, wdrażać adekwatne zabezpieczenia i utrzymywać spójne procesy bezpieczeństwa. Certyfikacja porządkuje działania firmy, wzmacnia odporność na incydenty i jest coraz częściej wymagana przez klientów oraz regulatorów, dając realną przewagę konkurencyjną. Wdrożenie obejmuje analizę ryzyka, przygotowanie dokumentacji, wprowadzenie środków technicznych i organizacyjnych, audyt wewnętrzny oraz finalny audyt certyfikacyjny. To nie jednorazowy projekt, lecz ciągły proces, który podnosi jakość działania organizacji i ułatwia spełnienie wymogów takich jak NIS2 czy RODO.